Segmentação, Targeting e Posicionamento

Este plano pretende adoptar uma estratégia de marketing diferenciado, tendo em consideração as particularidades do público-alvo. Iremos assim apostar na selecção do segmento de mercado.

Uma vez que existe pouca oferta de produtos semelhantes em Portugal iremos procurar num segmento específico, que acreditamos tenha mais apetência por este produto.

 O target a atingir é classe média/alta, com idade superior a 35 anos em virtude de se tratar de um produto que pelas suas características se destina a famílias e/ou reformados.

Numa primeira fase os mercados-alvo são Portugal e Norte da Europa (Holanda, Inglaterra, Escandinávia e Alemanha).

A principal linha estratégica será o desenvolvimento deste novo produto turístico na zona do Oeste, procurando ganhar cota de mercado a outros concorrentes.

 A aposta será incrementar a internacionalização do produto estando presente em feiras e acções de promoção no exterior (apoio do AICEP).

A nível interno está previsto um acordo com o INATEL bem como algumas parcerias com clubes desportivos de grandes empresas (TAP, EDP, Sindicato dos Bancários, entre outros).

Em simultâneo estão previstas acções de esclarecimento sobre este produto junto da APAVT e das agências de viagem do mercado Português.

Serão negociadas condições especiais para os parceiros que vierem a comercializar este produto.

Iremos procurar o apoio da PRIVETUR (Associação Portuguesa de Turismo no Espaço Rural) e do Turismo de Portugal para desenvolver algumas iniciativas em parceria.